Grupo Prieto
Un ecosistema de marcas. Una estrategia para cada negocio.
- Desafío
- Acompañar la comunicación de un grupo empresarial con marcas, productos y públicos muy diferentes, entendiendo que cada unidad necesita su propia estrategia, lenguaje y nivel de intervención.
- Insight
- Ser parte de un mismo grupo no significa comunicar de la misma manera. Cada negocio tiene una realidad distinta. Algunos necesitan una comunicación integral y sostenida; otros, desarrollar una marca, lanzar una propuesta o resolver una necesidad puntual. Mi trabajo parte de entender primero el momento de cada negocio para definir qué necesita realmente de la comunicación.
- Estrategia
- Una mirada transversal, con soluciones específicas para cada marca. Trabajo junto al Grupo Prieto acompañando diferentes proyectos y necesidades de comunicación, con Alberto Prieto S.A. como eje principal, donde la dirección es integral, y proyectos puntuales en otras marcas del grupo: lanzamientos, desarrollo de marca y comunicación. No aplico un mismo sistema a todas: la estrategia se adapta al negocio, al público y al objetivo.
- Solución
- Transformar distintas necesidades del grupo en soluciones de comunicación concretas, sin perder de vista la realidad de cada negocio. Mi trabajo dentro de Grupo Prieto fue tomando distintas formas según cada marca y cada momento. En Alberto Prieto S.A., el acompañamiento es integral y sostenido: la comunicación atraviesa el packaging de sus productos, campañas, comunicación digital, materiales comerciales, piezas gráficas, producción audiovisual, exposiciones y eventos, y las distintas aplicaciones de la marca. En otras marcas del grupo, mi participación estuvo vinculada a necesidades específicas, como el lanzamiento y desarrollo de Priett, la comunicación digital de Prieto Hnos. o las primeras etapas de posicionamiento y comunicación de Psicotella y Gin Quebracho. La solución no pasa por hacer lo mismo para todas, sino por entender qué necesita cada negocio y traducirlo en una comunicación que tenga sentido para ese momento, ese público y ese objetivo.
- Resultado
- Una relación de largo plazo que permite intervenir la comunicación en diferentes escalas. Desde el desarrollo integral y sostenido de Alberto Prieto S.A. hasta lanzamientos y proyectos específicos para otras marcas del grupo, el trabajo fue creciendo junto con las distintas necesidades del negocio. Una misma mirada estratégica, aplicada de manera diferente según cada marca, objetivo y momento.
